Sachsen hat sich gemacht, hat eine sehr gute Basis, bestehend aus Bildung, Kindererziehung, Tourismus und einer konkurrenzfähigen Infrastruktur. Mit diesen Voraussetzungen steht Sachsen "im weltweiten Wettbewerb der Regionen", sagt Sachsens Regierungssprecher Cohausz.. Um sich in diesem Wettbewerb gegen die anderen Regionen zu behaupten, muss Sachsen auf sich aufmerksam machen. Genau dafür plant der Freistaat eine neue Imagekampagne an deren Inhalt sich auch die Bürger Sachsen beteiligen sollen.
Die Kampagne soll als Dachkampagne umgesetzt werden - also eine für alle. Dieses Vorhaben ist sicherlich sehr ambitioniert, da die einzelnen Regionen in Sachsen schon eigene Kommunikationsstratgien realisieren. Hinzu kommt, dass andere Bundesländer in der Vergangenheit ebenfalls entsprechende Kampagnen platziert haben. Die wohl bekanntesten sind die aus Baden-Württemberg mit dem Slogan "Wir können alles, außer hochdeutsch" und aus Niedersachsen, die gern auch mal als "Pferdeäpfelkampagne" bezeichnet werden könnte, da dieser jede Anzeige geschmückt hat.
