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El fundador apuesta por la IA en materia de publicidad: ¿se convertirá esto en una tendencia?

El fundador apuesta por la IA en materia de publicidad: ¿se convertirá esto en una tendencia?
Para promocionar su producto, el fundador Marcel Nagler, de Mittweida, ha encargado que la IA cree una campaña publicitaria de principio a fin. ¿Seguirán siendo necesarias las agencias de publicidad tradicionales en el futuro? / Foto: Hendrik Schmidt/dpa
En: DieSachsen News
Quien crea una nueva empresa se enfrenta a un dilema: hay que dar a conocer los productos, pero no se dispone de mucho dinero para una campaña publicitaria. Por eso, un emprendedor de Mittweida apuesta por la inteligencia artificial.

De rapero a empresario: Marcel Nagler pasaba mucho tiempo de gira. No solo con su propia música, sino también como mánager. Fue entonces cuando se topó con un problema trivial. «Cuando estamos de gira, la ropa de mis artistas a menudo no se seca lo suficientemente rápido», cuenta. 

Cuando la pandemia del coronavirus paralizó los conciertos, empezó a trabajar en una solución junto con un socio y fundó una empresa en Mittweida. Su producto: una secadora electrónica que se coloca debajo de un tendedero convencional. Al igual que un secador de pelo, seca más rápido camisas, pantalones y demás prendas gracias a la circulación de aire.

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Publicidad con un presupuesto ajustado

Pero, ¿cómo poner en marcha una campaña publicitaria cuando, como fundador, el presupuesto es escaso? La respuesta de Nagler: la inteligencia artificial (IA). Según explica, todo, desde la planificación hasta la ejecución, incluida la música, se basa íntegramente en la IA. El objetivo es comercializar su propio dispositivo en un paquete junto con el tendedero de un fabricante austriaco. 

Para ello, Nagler se basa en su experiencia en el sector musical. Al igual que antes del lanzamiento de un álbum, ha publicado varias canciones, junto con sus vídeos —todo generado por IA—, en plataformas como Spotify. Calcula que la campaña habría costado varias decenas de miles de euros. «Nunca habríamos tenido ese presupuesto».

La IA está transformando radicalmente el sector publicitario

Los expertos coinciden en que la IA está transformando profundamente el trabajo en publicidad y comunicación. La inteligencia artificial también cambiará radicalmente el marketing, según afirmó, por ejemplo, la consultora Boston Consulting Group en un estudio a finales de 2025. «Sin embargo, la mayoría de las empresas aún están muy lejos de aprovechar todo el potencial en este ámbito». Al mismo tiempo, se prevé que la proporción del trabajo de marketing que realizan las agencias disminuya notablemente en los próximos años, en beneficio de las tecnologías y los sistemas basados en la IA. 

La asociación sectorial de la industria publicitaria ZAW compara la IA en un artículo con el desarrollo de la máquina de vapor. Según se afirma, está cambiando de forma fundamental la manera «en que concebimos y diseñamos la comunicación, así como el sentido que tiene esta». «Desde el primer impulso creativo hasta la ejecución final de las campañas y la recepción por parte de los consumidores: la IA impregna y transforma cada aspecto de nuestro trabajo y de nuestra realidad». Para el sector de la comunicación, esto supone prácticamente la reinvención de su sistema operativo. 

¿Se ve afectada la credibilidad de los mensajes publicitarios?

Con la IA, el número de herramientas a disposición del sector publicitario ha aumentado considerablemente, explica Joerg Fieback, uno de los directores generales de la agencia Zebra en Chemnitz. Con 120 empleados, es una de las mayores agencias de publicidad y comunicación gestionadas por sus propietarios en el este de Alemania. Entre sus clientes se encuentran, por ejemplo, la aseguradora médica AOK, el grupo energético EnviaM y la empresa alimentaria Kathi. 

Así, Zebra también apuesta por la IA, por ejemplo, en el vídeo navideño «Die Stollen-Phantasie — La magia de la Navidad sajona» para la campaña «Así se hace a la manera sajona». Para ello, se fotografiaron figuras tradicionales de la artesanía de los Montes Metálicos y luego se les dio vida mediante IA. Sin IA, habría sido necesaria una costosa producción en estudio, explica Fieback. Habla de una democratización de las herramientas creativas gracias a la IA.

Sin embargo, el experto no cree que la IA vaya a sustituir por completo a las personas en las campañas publicitarias. «Siempre se necesitará a la persona que aporte la idea especial, el pensamiento brillante». Está convencido de que quien apueste por completo por la IA en el marketing solo conseguirá resultados mediocres y corrientes. «Y también se trata de autenticidad».

Los estudios muestran que muchas personas no consideran auténticas las imágenes generadas exclusivamente por IA. Esto también influye en la credibilidad de los mensajes publicitarios. «En un mundo en el que cada vez es más frecuente encontrarse con deepfakes, avatares y chatbots, cada vez más personas anhelan el contacto con personas reales». 

En este contexto, algunas grandes empresas apuestan claramente por un enfoque artesanal para promocionar sus productos. Fieback se refiere, por ejemplo, al anuncio navideño de Apple de 2025. En lugar de la IA, la empresa estadounidense apuesta en él por peluches de animales hechos a mano para mostrar las capacidades de la cámara de su smartphone. Y en los vídeos del modelo de coche chino Omoda 7, las ventajas del vehículo se muestran y se ponen en escena de forma visualmente impactante, sin efectos animados, utilizando elementos reales como miles de flores, innumerables gatos o grandes cantidades de agua. 

«Se nota que es IA»

Marcel Nagler ha adaptado su publicidad generada por IA a diferentes grupos objetivo, cada uno con sus propios protagonistas. Para ello se utilizaron distintos programas de IA, incluso en competencia entre sí. No se quiere ocultar en absoluto que detrás de todo ello no hay personas, sino inteligencia artificial, afirma este hombre de 42 años. «Se nota que es IA, y queremos que suene así». 

Estima que habrá que esperar a los próximos meses para ver cómo funcionan los anuncios. Y es que, por lo general, en verano suele haber una temporada baja en la venta de secadoras. En 2024, la empresa TOSA Home Appliances lanzó al mercado el «Heydry». Según sus propias cifras, hasta la fecha se han vendido más de 1.500 unidades, no solo en Alemania, sino también en otros países europeos.

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