Załožer sadźa při wabjenju cyle na AI - budźe to precedencny pad?

AI wabjensku branšu zasadnje přeměnja

Fachowcy su sej přezjedni, zo AI dźěło we wabjenju a komunikaciji hłuboko přeměnja. Tež kumštna inteligenca marketing zasadnje změni, zdźěli poradźowanska firma Boston Consulting Group w studiji kónc lěta 2025. Runočasnje wěšći so, zo so podźěl na marketingu wot agenturow w přichodnych lětach jasnje pomjeńši - na dobro technologijow a wot AI podpěranych systemow. 

Branšowy zwjazk wabjenskeje branše ZAW přirunuje AI z wuwićom parnicy w papjerje. Ma zasadnje změnić wašnje „myslimy a tworimy komunikaciju a što je zmysł komunikacije“. „Wot prěnjeho kreatiwneho impulsa hač k kónčnej kontroli kampanjow a recepcije přetrjebarjow - AI předěra a přeměnja kóždy aspekt našeho dźěła a woprawdźitosće.“ Za komunikacisku industriju woznamjenja to takrjec znowawunamakanje jeje zawodneho systema. 

Ćerpi wěryhódnosć wabjenskich poselstwow?

Z AI je mnóstwo gratow, kotrež wabjenskej branši k dispoziciji steja, jasnje přiběrała, rozłožuje Joerg Fieback, jedyn z jednaćelow agentury Zebra w Kamjenicy. Ze 120 sobudźěłaćerjemi je jedna z najwjetšich wot mějićela nawjedowanych wabjenskich a komunikaciskich agenturow wuchodneje Němskeje. Kupcy su mjez druhim chorobna kasa AOK, energijowy koncern EnviaM a zežiwjenski koncern Kathi. 

Tež na AI sadźa Zebra – na přikład w hodowny film „Die Stollen-Phantasie - Der Zauber der sächsischen Weihnacht“ za kampanju „So geht sächsisch“. Tradicionalne figury rudnohórskeho rjemjeslnistwa buchu w realnym žiwjenju fotografowane a potom z pomocu AI ze žiwjenjom zwołane. Bjez AI by sej to w studiju wobšěrnu produkciju žadało, Fieback wuswětla. Wón rěči wo demokratizaciji kreatiwnych gratow přez AI.

Fachowc pak njeměni, zo čłowjeka we wabjenskich kampanjach dospołnje naruna. Budźe přeco čłowjek trěbny, zo posrědkuje wosebitu ideju, genialnu mysl. Wón je přeswědčeny, štóž so w marketingu dospołnje na AI spušća, přeco jenož srěnje, normalne wuslědki docpěje. A dźe tež wo awtentiskosć.

Studije su pokazali, zo mnozy ludźo ryzy wot AI generěrowane wobrazy za awtentiske nimaja. To ma tež wliw na wěryhódnosć wabjenskich poselstwow. „W swěće, w kotrymž su deepfake, awatary a chatboty dale a bóle rozšěrjene, žedźi so wjace ludźi za woprawdźitymi ludźimi.“

Před tutym pozadkom sadźeja někotre wulkofirmy wočiwidnje wědomje na rjemjeslniske wašnje wabjenja za produkty. Fieback skedźbnja na přikład na hodowny spot Apple 2025. Město AI sadźa US-předewzaće na samozhotowjene zwěrjeće klanki, zo by móžnosće kamery swojeho smartphona pokazało. A w klipach za chinski awtowy model Omoda 7 předstajeja a insceněruja lěpšiny awta bjez animěrowanych efektow z realnymi elementami kaž tysacy kwětkow, njeličomne kóčki abo wulke mnóstwa wody. 

„Je słyšeć, je to AI“

je Marcel Nagler swoje AI generěrowane wabjenje na wšelake cilowe skupiny přiměrił – kóžda ze swójskimi akterami. Wužiwachu so wšelake AI-programy - samo we wubědźowanju mjez sobu. Zo za cyłej wěcku žadyn čłowjek njetči, ale kumštna inteligenca njetči, 42lětny praji, njecha. Słyšiš, zo je to AI a chcemy, zo tak klinči.

Kak so blečki popadnu, pokaza so hakle w přichodnych měsacach, wón trochuje. Wšako knježi w lěću zwjetša mjelčenje při předani suwakow. W lěće 2024 je firma TOSA Home Appliances „Heydry“ na wiki přinjesła. Po podaćach předewzaća su dotal wjace hač 1 500 eksemplarow předali – nic jenož w Němskej, ale tež w druhich europskich krajach.

Copyright 2026, dpa (www.dpa.de). Wšitke prawa wobchowane