Засновник повністю покладається на штучний інтелект у рекламі — чи стане це прикладом для інших?

ШІ докорінно змінює рекламну галузь

Експерти сходяться на думці, що ШІ глибоко трансформує роботу в сфері реклами та комунікацій. Штучний інтелект також кардинально змінить маркетинг, як, наприклад, констатувала консалтингова компанія Boston Consulting Group у дослідженні наприкінці 2025 року. «Однак більшість підприємств наразі далеко не вичерпують потенціал у цій сфері». Водночас прогнозується, що частка роботи в маркетингу, яку виконують агентства, у найближчі роки значно зменшиться — на користь технологій та систем, що базуються на штучному інтелекті. 

Галузева асоціація рекламної індустрії ZAW порівнює ШІ в документі з розвитком парової машини. Зазначено, що він докорінно змінює те, «як ми мислимо та формуємо комунікацію, а також який сенс має комунікація». «Від першого творчого імпульсу до остаточного запуску кампаній та їх сприйняття споживачами — штучний інтелект проникає у кожен аспект нашої роботи та реальності й змінює їх». Для комунікаційної галузі це означає, по суті, переосмислення її операційної системи. 

Чи страждає від цього довіра до рекламних повідомлень?

Завдяки ШІ кількість інструментів, доступних рекламній галузі, значно зросла, пояснює Йорг Фібек, один із керівників агентства Zebra у Хемніці. Маючи 120 співробітників, вона входить до числа найбільших рекламних та комунікаційних агентств у Східній Німеччині, що керуються власниками. Серед клієнтів — медична страхова компанія AOK, енергетичний концерн EnviaM та харчова компанія Kathi. 

Тож і «Zebra» робить ставку на ШІ — наприклад, у різдвяному фільмі «Фантазія про штольню — магія саксонського Різдва» для кампанії «Так роблять у Саксонії». Традиційні фігурки, виготовлені в Ерцгебірзькому регіоні, були сфотографовані в реальності, а потім оживлені за допомогою ШІ. Без ШІ для цього знадобилася б складна студійна зйомка, пояснює Фібек. Він говорить про демократизацію творчих інструментів завдяки ШІ.

Однак експерт не вірить, що ШІ повністю замінить людей у рекламних кампаніях. «Завжди будуть потрібні люди, які генерують особливі ідеї та геніальні думки». Він переконаний, що той, хто в маркетингу повністю покладається на ШІ, завжди досягатиме лише посередніх, звичайних результатів. «І йдеться також про автентичність».

Дослідження показали, що багато людей не вважають зображення, повністю згенеровані ШІ, автентичними. Це також впливає на довіру до рекламних повідомлень. «У світі, де дедалі частіше трапляються діпфейки, аватари та чат-боти, все більше людей прагнуть спілкування зі справжніми людьми». 

На цьому тлі деякі великі компанії, очевидно, свідомо обирають ремісничий підхід для реклами своїх продуктів. Фібек, наприклад, посилається на різдвяний рекламний ролик Apple 2025 року. Замість штучного інтелекту американська компанія використовує в ньому ручно виготовлені ляльки тварин, щоб продемонструвати можливості камери свого смартфона. А в роликах для китайської моделі автомобіля Omoda 7 переваги авто демонструються без анімованих ефектів за допомогою вражаючих візуальних елементів, таких як тисячі квітів, незліченні коти чи великі обсяги води, які використовуються для створення ефектних сцен. 

«Чутно, що це ШІ»

Марсель Наглер адаптував свою рекламу, створену за допомогою ШІ, під різні цільові групи — для кожної з них використовуючи власних акторів. При цьому застосовувалися різні програми ШІ — навіть ті, що конкурують між собою. 42-річний Марсель Наглер каже, що вони навіть не намагаються приховувати, що за всім цим стоїть не людина, а штучний інтелект. «Відчувається, що це ШІ, і ми хочемо, щоб саме так і звучало». 

На його думку, наскільки ці рекламні ролики спрацюють, стане відомо лише в найближчі місяці. Адже влітку зазвичай спостерігається затишшя у продажах сушарок для білизни. У 2024 році компанія TOSA Home Appliances вивела на ринок модель «Heydry». За власними даними, на сьогодні продано понад 1 500 одиниць — не лише в Німеччині, а й в інших європейських країнах.

Copyright 2026, dpa (www.dpa.de). Усі права захищені