2024 war für die Bücherwelt ein Jahr der Superlative – zumindest auf Tiktok. Über 25 Millionen Bücher, die auf der Plattform unter dem Hashtag BookTok Thema waren, wurden im vergangenen Jahr in Deutschland verkauft. Das sind mehr als doppelt so viele wie im Vorjahr - und ein Rekordwert, wie eine Auswertung von Tiktok und dem Marktforschungsunternehmen Media Control zeigt.
«Plötzlich ist es wieder cool, über Bücher zu sprechen»
«#BookTok hat es geschafft, das Image des Lesens komplett zu verändern – plötzlich ist es wieder cool, über Bücher zu sprechen, sie zu zeigen und gemeinsam zu erleben», sagt Felicia Hofmann, Marketing-Managerin des dtv Verlags, der dpa.
Literatur richtet sich auf Tiktok an eine junge Zielgruppe, die die klassische Literaturkritik früher vermutlich eher nicht abgeholt hat. «Auf #BookTok stehen die Emotionen im Vordergrund», beschreibt es Hofmann. Wichtig seien Fragen wie: «Was hat diese Geschichte in mir ausgelöst?» oder «Was hat mich zum Weinen gebracht?»
