"Victoria's Secret" planea tiendas en Alemania

La marca estadounidense de lencería "Victoria's Secret" quiere expandirse en Alemania este año. La primera tienda regular se abrirá en la calle Mönckebergstraße de Hamburgo en verano. El grupo de moda y su socio de franquicia PTH Group hicieron el anuncio en un comunicado de prensa conjunto.

Hasta finales de 2026 está previsto abrir otras dos tiendas, a las que se sumarán otras en los años siguientes. Todavía no se ha anunciado dónde se ubicarán.

En Alemania, la marca solo cuenta actualmente con tiendas más pequeñas en las zonas de seguridad de los aeropuertos de Düsseldorf y Hamburgo. Los pedidos también se pueden hacer a través de la tienda online.

Experto: "El storytelling ya no está al día"

"Victoria's Secret" se fundó en 1977 en el estado norteamericano de Ohio y vende ropa interior, de dormir, de baño, deportiva, fragancias y productos de cuidado corporal. La marca también es famosa por sus grandes desfiles de moda.

"Victoria's Secret es una marca icónica de ropa interior que se convirtió en un fenómeno de la cultura pop en la década de 2000 gracias a las supermodelos", afirma Audrey Mehn. Esta profesora de moda es Presidenta de la Escuela Internacional de Gestión de Dortmund. Con su lujosa lencería, la empresa ha "dado forma a un ideal de belleza estandarizado".

Sin embargo, según Mehn, falta un posicionamiento claro sobre el tema de la positividad corporal, es decir, la aceptación de las diferentes formas del cuerpo. "En mi opinión, el storytelling ya no está a la altura de los tiempos, ya que hoy en día se presta mucha más atención a la diversidad."

Lanzamiento tardío en Alemania

La empresa afirma que cuenta con unas 1.380 tiendas en casi 70 países de todo el mundo. Victoria's Secret lleva tiempo presente en algunos países europeos como Reino Unido, Francia e Italia.

En Alemania, en cambio, la empresa acaba de arrancar. La marca ha estado preocupada por crisis internas, cambios de gestión y reorientación estratégica en los últimos años, afirma el experto Mehn. El mercado alemán se considera difícil y muy competitivo en los círculos del sector.

En Alemania ya hay varias cadenas de tiendas que operan en el sector de la ropa interior. Entre las más importantes figuran Hunkemöller, Calzedonia, Intimissimi y Herzog & Bräuer. El grupo PTH, con sede en Bischofswerda (Sajonia), gestiona casi 60 tiendas en Alemania como socio franquiciado de marcas tan conocidas como Adidas, Boss, Hugo, Tommy Hilfiger y G-Star.