El estadio Giuseppe Sinigaglia, con 99 años de antigüedad, tiene como mucho el encanto propio de una tercera división, pero el Como 1907 lleva tiempo compitiendo en la Liga de Campeones, y no solo en el ámbito deportivo. En los asientos azules de la tribuna principal ya se han sentado estrellas de Hollywood como Hugh Grant, Benedict Cumberbatch y Keira Knightley. En el debut en la máxima competición europea contra el RB Leipzig, esta noche también podría haber invitados sorpresa. El Como no es un club cualquiera, es un modelo de negocio. De la cuarta división a la Liga de Campeones. Lo que el RB Leipzig logró en cuatro años, el Como lo consiguió, de forma no menos impresionante, en siete. En 2019, el club, que había declarado insolvencia en varias ocasiones, aún jugaba en la Serie D. Entonces se incorporaron los multimillonarios hermanos indonesios Robert y Michael Hartono, y comenzó el ascenso. En el verano de 2022, el fichaje de Cesc Fàbregas supuso el impulso decisivo. Primero como jugador, luego como entrenador. La temporada pasada, el equipo se clasificó para la Liga de Campeones en la última jornada. Fàbregas ya había sido objeto de varios intentos de fichaje, entre otros por parte del Leipzig. Pero los propietarios impusieron su veto. «Veo esto como un proyecto a largo plazo», afirmó Fàbregas. «Aquí puedo trabajar como quiero». El exjugador del Chelsea Dennis Wise «sentó las bases de la filosofía futbolística», explicó el presidente Mirwan Suwarso. A ello se sumó el mánager de béisbol Billy Beane, conocido por la película «Moneyball», que ayudó a crear una plataforma basada en datos para los fichajes. El estadio ya cuenta con una nueva tribuna para la Liga de Campeones, y el año que viene está previsto que comience una modernización integral. Se prevé que el aforo aumente hasta los 15 000 aficionados. Actualmente, en la máxima categoría solo se admiten unos 11 000 espectadores. Robert Hartono y su hermano Michael, fallecido en marzo, siguen en Como un enfoque inversor especial. Combinan turismo, lujo y entretenimiento para aumentar la notoriedad del club. El estadio se encuentra a orillas del pintoresco lago de Como, y en las gradas se ve habitualmente a personajes famosos. No solo las estrellas de cine se dejan ver en «Sinigaglywood», sino que también estrellas del mundo de la música y del deporte acuden a ver los partidos del club. El presidente Suwarso es productor de cine y, por ello, cuenta con excelentes contactos en el sector del entretenimiento. El lago de Como es considerado un refugio para muchas celebridades; George Clooney posee una villa en la orilla occidental. El club ha habilitado una lujosa zona de hospitalidad para sus invitados famosos en una villa histórica a orillas del lago. Además, el entrenador Fàbregas y su antiguo compañero de equipo y estrella mundial Thierry Henry son accionistas del club. En cuanto al glamour, el Como es algo así como el «Disneylandia» del fútbol; el club pretende ser una marca que represente un estilo de vida concreto y no solo un club deportivo. «No tenemos ambiciones deportivas. Tenemos ambiciones empresariales y queremos alcanzar una valoración de mil millones de dólares para 2038. Ese es nuestro objetivo», afirmó Surwaso. El objetivo es generar más ingresos con los negocios ajenos al fútbol que con el propio fútbol. Como es sabido, el RB Leipzig cuenta con el grupo de bebidas Red Bull como inversor de gran poderío financiero. En el caso del Como, se trata de la familia Hartono, cuya fortuna se estima en más de 35 mil millones de dólares. Los Hartono compraron el club por apenas un millón de euros. Se nombró a Suwarso como representante, quien habla abiertamente de los inicios. «Queríamos adquirir algo a buen precio, hacer que un equipo de fútbol indonesio jugara allí y convertirlo en un programa de televisión», explicó el directivo. «Pero al cabo de tres meses, el equipo ascendió y, según las normas, no podía jugar allí nadie que no fuera de la UE. Así que tuvimos que convertirlo en un negocio». El club pretende convertirse en una marca global. Ya ha encontrado seguidores en toda Europa. Según Surwaso, un club de aficionados escocés cuenta con unos 3.000 miembros y el 40 % de los compradores de entradas son turistas. Copyright 2026, dpa (www.dpa.de). Todos los derechos reservadosEl ascenso al estilo del RB Leipzig
Lujo, estrellas y entretenimiento: el estilo Disney
Los multimillonarios que hay detrás
