"Victoria's Secret" планує магазини в Німеччині

Американський бренд жіночої білизни "Victoria's Secret" хоче розширити свою присутність у Німеччині цього року. Перший звичайний магазин відкриється влітку на гамбурзькій вулиці Мьонкебергштрассе. Про це модний бренд та його франчайзинговий партнер PTH Group оголосили у спільному прес-релізі.

До кінця 2026 року планується відкрити ще два магазини, а в наступні роки - ще більше. Поки що не повідомляється, де вони будуть розташовані.

У Німеччині бренд наразі має лише невеликі магазини в зонах безпеки аеропортів Дюссельдорфа та Гамбурга. Замовлення також можна зробити через інтернет-магазин.

Експерт: "Сторітелінг вже не актуальний"

"Victoria's Secret" була заснована в 1977 році в американському штаті Огайо і продає нижню білизну, нічну білизну, купальники, спортивний одяг, парфумерію та засоби для догляду за тілом. Бренд також відомий своїми великими модними показами.

"Victoria's Secret - культовий бренд нижньої білизни, який став феноменом поп-культури у 2000-х роках завдяки супермоделям", - розповідає Одрі Мен. Професор моди є президентом Міжнародної школи менеджменту в Дортмунді. Своєю розкішною білизною компанія "сформувала стандартизований ідеал краси".

На думку Мена, однак, бракує чіткого позиціонування на тему бодіпозитиву, тобто прийняття різних форм тіла. "На мою думку, сторітелінг більше не відповідає вимогам часу, оскільки сьогодні набагато більше уваги приділяється різноманітності".

Пізній запуск у Німеччині

Компанія заявляє, що має близько 1 380 магазинів у майже 70 країнах світу. Victoria's Secret вже деякий час працює в деяких європейських країнах, таких як Великобританія, Франція та Італія.

З іншого боку, в Німеччині компанія тільки зараз починає свою діяльність. За словами експерта Мена, останніми роками бренд переймався внутрішніми кризами, зміною керівництва та стратегічною переорієнтацією. Німецький ринок вважається складним і висококонкурентним у галузевих колах.

У Німеччині вже є кілька мережевих магазинів, що працюють у секторі нижньої білизни. Найбільші з них - Hunkemöller, Calzedonia, Intimissimi та Herzog & Bräuer. Група PTH, що базується в Бішофсверді, Саксонія, управляє майже 60 магазинами в Німеччині як франчайзинговий партнер таких відомих брендів, як Adidas, Boss, Hugo, Tommy Hilfiger і G-Star.