Порцеляна з Мейсена: "З вітрини - в життя"

Кавові горнятка в дорогу, яскраві тарілки та кульки на ялинку: мейсенська порцеляна вже давно стала чимось більшим, ніж просто гарний столовий сервіз у бабусиній шафі. "Ми хочемо вийти з вітрини в життя", - каже виконавчий директор Тілльманн Блашке, який очолює державну Мейсенську порцелянову мануфактуру вже близько десяти років. Компанія зі всесвітньо відомим логотипом у вигляді перехрещених мечів хоче стати молодшою та сучаснішою - а отже, вийти з боргової ями.

Ринок порцеляни змінився, повідомляє Блашке. "Продукція має бути сучасною і відображати потреби сьогоднішнього світу". У той час як розписані вручну статуетки та художні вироби користуються особливим попитом на Тайвані, в Японії та Китаї, внутрішній ринок став більш відокремленим. Порцеляна вже не є таким символом статусу, як раніше, а великий сервіз для недільного смаженого м'яса користується меншим попитом, каже Блашке. Натомість у моді посуд для суші, пасти чи рамену. Окрім традиційного розпису порцеляни, на ринку також з'явилися принти, придатні для повсякденного використання.

Надія на нові ринки

Мануфактура також орієнтується на нові ринки збуту: наступного року через торгових партнерів буде відкрито восьмий магазин у Китаї, а порцеляна з Саксонії також буде представлена у США та регіоні Перської затоки. В арабському світі користуються попитом такі фігурки, як сокіл скульптора Максиміліана Хагштоца. Керівник мануфактури також бачить "величезний потенціал" у Сінгапурі, Малайзії, Таїланді та Філіппінах. Поки що в ці країни було продано лише кілька виробів - наприклад, родині тайського короля. "Ми хочемо створити там структури, щоб мати безперервний бізнес", - пояснює Блашке.

Очільник мануфактури вважає, що порцелянова мануфактура, яка була заснована в 1710 році, знаходиться на правильному шляху. Хоча в 2024 році компанія не була в плюсі, вона повідомила про зростання продажів на п'ять-десять відсотків, а в онлайн-магазині навіть про двозначне зростання. "Це дає всім, хто стоїть за Manufaktur, трохи впевненості в тому, що робота, яку ми виконуємо, йде в правильному напрямку".

Найстаріша порцелянова мануфактура в Європі

Найстаріша порцелянова мануфактура в Європі перебуває в стані потоку після невдалої спроби перетворення її на групу компаній з виробництва предметів розкоші під керівництвом колишнього боса Крістіана Курцке. Він також виробляв ювелірні вироби, одяг та аксесуари. Концепція провалилася, і мануфактура накопичила мільйонні збитки. Компанія хоче змінити ситуацію, переорієнтувавшись на свій основний бізнес - виробництво порцеляни.

Нелегка справа: Корона і енергетична криза, плюс російський ринок з його високою купівельною спроможністю обвалився. Лише це означає, що компанія щороку втрачає "семизначну цифру обороту". Блашке зазначає, що за останні роки збанкрутувало кілька виробників порцеляни. Зараз у Німеччині залишилося лише чотири виробники порцеляни.

Міністр фінансів Саксонії Крістіан Піварц підкреслює важливість компанії та посилається на порцелянову традицію, яка є унікальною в Європі. "Європейська порцеляна була не лише винайдена тут, але й вперше виготовлена в замку Альбрехтсбург", - каже політик ХДС, який виріс на мейсенській порцеляні в будинку своїх батьків. Вільна держава відчуває свою прихильність до цієї спадщини.

Мануфактура - це не музей, а живе виробництво, продовжує Піварц. Це також включає в себе задоволення потреб відповідного ринку. За словами Піварца, саме звідси походять інновації. Мета полягає в тому, щоб мануфактура була самоокупною. Піварз підкреслив, що мануфактура справді робить це досить добре. Вона збільшила свій оборот у складних економічних умовах.

Вільна держава підтримує мануфактуру

Мануфактура та Міністерство фінансів не надали конкретних цифр щодо обороту та прибутку на 2024 рік. У 2023 році мануфактура зазнала збитків. Операційний результат впав до мінус 3,6 мільйона євро, а загальний результат після сплати податків - до мінус 3,9 мільйона євро. Оборот впав на чотири відсотки порівняно з попереднім роком до 31,2 мільйона євро.

Як акціонер, Вільна держава Саксонія вивчає, "чи може вона легітимно підтримувати культурну частину і в якій мірі", залежно від ситуації, пояснив Піварц. Саксонія зацікавлена у подальшому існуванні мануфактури. "Це не означає, що окремі галузі виробництва - як і в минулому - не будуть переглядатися", - сказав міністр фінансів.

Наразі на мануфактурі працює 480 осіб на 450 посадах, у тому числі 40 стажерів. 120 чоловіків і жінок працюють художниками по порцеляні в Мейсені. Тонкими мазками вони розставляють акценти, наприклад, на знаменитій вазі-кратері або на барвистих фресках з амазонськими мотивами. По всій Німеччині лише в Мейсені досі можна навчитися розпису порцеляни. "300-річні знання необхідно зберігати і передавати далі", - каже Блашке.

Згідно з цифрами, щороку на мануфактуру в Мейсені приїжджають близько 200 000 відвідувачів, половина з них - з Німеччини. Незважаючи на складні умови, Блашке налаштований оптимістично: "Якщо загальна економічна ситуація покращиться, у нас є всі шанси повернутися до чорного кольору".