Незважаючи на численні кризи та нестабільність ринків, плауенське мереживо зберегло своє місце як дорогий нішевий продукт у світі домашнього текстилю та моди. "Порівняно з іншими поганими новинами в текстильному секторі, наша галузь все ще досить стабільна", - каже Андреас Райнхардт, голова галузевої асоціації Plauener Spitze und Stickereien.
Всі шість виробників регіону Фогтланд, яким дозволено використовувати захищену торговельну марку, за останні роки знайшли свою "власну спеціалізацію" і завдяки цьому вижили, заявив Райнхардт на мереживному форумі в Плауені. Протягом чотирьох днів виробники, установи та творчі працівники текстильної промисловості регіону представлятимуть свою продукцію.
Змінні кризи
"Plauener Spitze" - колись найважливіший бестселер і традиційний продукт міста - бореться з мінливими кризами вже протягом десятиліть. "Орієнтація на великих клієнтів і масове виробництво більше не працює через дешеву конкуренцію з боку Азії. Натомість поділ на багато дрібних, дуже різних клієнтів має стабілізуючий ефект", - пояснює Райнхардт. Виробники рекламують "плауенське мереживо" як "дорогий нішевий продукт ручної роботи з традиціями".
Користь розподілу невеликих замовлень між багатьма міжнародними клієнтами наразі очевидна. Експорт до США викликає занепокоєння. "Продажі тут зараз повністю обвалилися через високі тарифи". Це прикро, оскільки американський ринок дотепер виявився особливо стійким до кризових явищ. Японія та Південна Корея, з іншого боку, розвивалися дещо позитивно. Росія і Китай "вже деякий час не відіграють жодної ролі".
Також користуються попитом як різдвяні прикраси
Не дивлячись на це, втрата США "не є негайною загрозою для нашого існування", каже Райнхардт. "Зовнішні ринки завжди коливаються". Завдяки спеціалізації компаній-виробників мереживо сьогодні продається не лише як штори чи скатертини, але й використовується як прикраса для вікон, модні аксесуари, ялинкові прикраси або в технічному секторі для переробки волоконного пластику. "Вироби часто виробляються в менших кількостях або за індивідуальними замовленнями. Все обговорюється більше в цифровому форматі та безпосередньо з клієнтом", - каже Райнхардт. Окрім шести фірмових компаній, по сусідству є й інші вишивальні підприємства, які не використовують захищену назву "Plauener Spitze".
Бренд здобув міжнародний успіх після презентації на Всесвітній виставці в Парижі в 1900 році і пережив розквіт приблизно в 1910 році. З 1990 року галузь, в якій колись працювали тисячі людей, переживала спад.
Копірайт 2025, dpa (www.dpa.de). Всі права захищені
