Turistická stezka jako hnací síla ekonomiky: Jak se lákají návštěvníci

Natascha Heinrich už jednou pěšky překonala Alpy, dnes je majitelkou rodinného hotelu v Krušných horách. Když přišla na řadu rekonstrukce, byla stará chata na úpatí Fichtelbergu zbourána a za několik milionů eur bylo vybudováno „základní tábor“. S 13 pokoji a ubytovnou pro 10 turistů zde od jara 2025 vítá především sportovně aktivní hosty, mezi nimiž je mnoho turistů. 

Ti sem přicházejí například po hřebenové stezce Erzgebirge-Vogtland nebo využívají hotel jako výchozí bod pro výlety v německo-českém pohraničí, jak vypráví 43letá žena. Aby se turisté cítili dobře, je potřeba víc než jen ubytování: nabídka sahá od sušičky na boty přes tipy na výlety od místních až po wellness centrum se saunami a infračervenými kabinami pro relaxaci po výletu. „Kdo chodí na dlouhé túry, chce se také dobře najíst,“ vysvětluje dále ředitelka hotelu. „A kdo je na cestách několik dní, potěší ho, když si může vyprat a vysušit prádlo.“ 

Podle studií zájem o turistiku v posledních desetiletích vzrostl. „Dnes chodí na túry opět více lidí,“ říká Bernd Hartmann, výkonný ředitel Německého turistického svazu: „Přibližně dva ze tří Němců od 16 let.“ Přitom neutrácejí peníze jen za boty, outdoorové oblečení nebo mapy. Přispívají také k obratu v restauracích, hotelech a penzionech. Ročně to v jednotlivých regionech představuje přidanou hodnotu ve výši přibližně 7,8 miliardy eur. Z toho těží zejména venkovské oblasti.

Boty, aplikace & další: Turisté investují do vybavení

Turistika prošla od 90. let změnou image, vysvětluje Heinz-Dieter Quack, vedoucí Výzkumného centra pro turistiku na Vysoké škole Ostfalia v Salzgitteru: z spíše poklidné činnosti se stala volnočasová aktivita zaměřená na životní styl.

Jeho pracovní skupina každoročně sestavuje Wandermonitor s různými tématy – mimo jiné i o přidané hodnotě turistiky. Průzkum z roku 2025 ukázal, že respondenti v předchozích dvou letech utratili dohromady v průměru asi 445 eur za vybavení. Na prvním místě jsou boty, ponožky a kalhoty; nakupovaly se však také batohy, láhve, aplikace a mapy. Zejména lidé ve věku 30 až 49 let nešetří na vybavení. 

Dotazovaní turisté navíc utratili během výletu v průměru více než 60 eur denně – například za stravování, nákupy nebo autobus a vlak; kdo byl na výletě několik dní, utratil včetně ubytování ještě o 100 eur více.

Hustá síť turistických stezek

„Turistika je však relativně levná volnočasová aktivita,“ zdůrazňuje Quack. „Člověk potřebuje dobré boty, sbalí si sendvič a vyrazí.“ Využívání stezek je totiž zdarma. Udržují je dobrovolníci a obce. To představuje značné úsilí. Profesor proto chtěl vědět, zda by turisté byli ochotni za jejich využívání platit. Přibližně 43 procent dotázaných si to dokázalo představit.

Zda by to však v praxi fungovalo, to však považuje za sporné. Projekty, v nichž se dobrovolně žádalo o příspěvky, přinesly jen malý výnos. Mnohem slibnější jsou podle Quacka služby nabízené podél stezek. Například doprava a stravování nebo poplatky za parkování. 

Turistický svaz hovoří o síti turistických stezek o délce více než 300 000 kilometrů v této zemi. To je sedm a půlkrát delší než rovník. Německo se svými rozmanitými regiony nabízí pestrou škálu zážitků – a to nejen pro domácí turisty. I v zahraničí propaguje Německá turistická centrála Spolkovou republiku jako „země turistiky“. 

Turistika se stává extrémnější: hledání sportovního vzrušení

Rozmanitost turistických aktivit se v posledních letech zvýšila. Zatímco jedni hledají klid v přírodě nebo se vydávají na poutě, jiní při městské turistice – nově nazývané „urban hiking“ – objevují architekturu a parky ve městech. Další zase hledají sportovní výzvy. turistický maraton ve Frankenském lese podle organizátorů láká stovky účastníků z domova i ze zahraničí a lístky jsou většinou vyprodány během několika hodin. V pohoří Harz se pravidelně konají turistické pochody a v Sasku se extrémní turisté účastní Fichtelbergmarsch z Chemnitzu na Fichtelberg za jediný den – více než 60 kilometrů a 1 700 výškových metrů.

Nejvyšší vrchol východního Německa je známý jako zimní sportovní areál i mimo region. Stejně jako v jiných středohorských oblastech však i zde v zimě sníh často chybí. Aby se i přesto přilákali návštěvníci a aby hotely a penziony byly po celý rok lépe vytíženy, sází cestovní ruch na jiné aktivity – například jízdu na horských kolech a turistiku. K tomu je v hornické oblasti, zapsané na seznamu světového dědictví UNESCO, k dispozici mnoho stezek na obou stranách německo-české hranice. 

V těchto dnech přibývá nová nabídka: Stoneman Miriquidi Hike + Trailrun. Pěší turisté si mohou vybrat trasu dlouhou 62 (pěší túra) nebo 86 kilometrů (trailrun) – a to za tři, dva nebo jen jeden den. 

Ředitelka hotelu Natascha Heinrichová v Oberwiesenthalu má z těchto nových nabídek radost. Tento týden je region také hostitelem evropského turistického festivalu Eurorando a Německý den turistiky. Heinrichová počítá s tím, že kdo sem jednou přijel, vrátí se a přiveze s sebou rodinu nebo přátele. „Je spousta lidí, kteří Krušné hory ještě neznají.“ A turistiku lze podle ní spojit i s jinými akcemi, říká. Například s firemními konferencemi nebo kurzy, jako je jóga.