Zakladatel sází v reklamě výhradně na umělou inteligenci – stane se to trendem?

Umělá inteligence zásadně mění reklamní odvětví

Odborníci se shodují, že umělá inteligence zásadně mění práci v reklamě a komunikaci. Umělá inteligence zásadně změní i marketing, konstatovala například poradenská společnost Boston Consulting Group ve studii z konce roku 2025. „Většina firem však v současné době zdaleka nevyužívá potenciál v této oblasti.“ Zároveň se předpovídá, že podíl práce v marketingu, kterou vykonávají agentury, v příštích letech výrazně poklesne – ve prospěch technologií a systémů založených na umělé inteligenci. 

Odvětvové sdružení reklamního průmyslu ZAW porovnává umělou inteligenci v článku článku s vývojem parního stroje. Podle něj zásadně mění způsob, „jakým uvažujeme o komunikaci, jak ji utváříme a jaký má smysl“, uvádí se v něm. „Od prvního tvůrčího impulsu až po finální realizaci kampaní a jejich vnímání spotřebiteli – umělá inteligence prostupuje a mění každý aspekt naší práce i reality.“ Pro komunikační odvětví to znamená prakticky znovuobjevení svého operačního systému. 

Trpí tím důvěryhodnost reklamních sdělení?

Díky umělé inteligenci se výrazně zvýšil počet nástrojů, které má reklamní odvětví k dispozici, vysvětluje Joerg Fieback, jeden z jednatelů agentury Zebra v Chemnitzu. S 120 zaměstnanci patří k největším majiteli řízeným reklamním a komunikačním agenturám ve východním Německu. Mezi její zákazníky patří například zdravotní pojišťovna AOK, energetický koncern EnviaM a potravinářská společnost Kathi. 

I agentura Zebra sází na umělou inteligenci – například ve vánočním filmu „Die Stollen-Phantasie – Kouzlo saských Vánoc“ pro kampaň „So geht sächsisch“. Tradiční postavy z erzgebirského uměleckého řemesla byly pro tento účel reálně vyfotografovány a poté pomocí umělé inteligence oživeny. Bez umělé inteligence by to vyžadovalo nákladnou produkci ve studiu, vysvětluje Fieback. Hovoří o demokratizaci kreativních nástrojů díky umělé inteligenci.

Expert však nevěří, že by umělá inteligence v reklamních kampaních zcela nahradila člověka. „Vždy bude zapotřebí člověka, který přinese ten výjimečný nápad, tu jiskřivou myšlenku.“ Je přesvědčen, že ten, kdo se v marketingu spoléhá výhradně na umělou inteligenci, dosáhne vždy jen průměrných a všedních výsledků. „A jde také o autentičnost.“

Studie ukázaly, že mnoho lidí nepovažuje obrázky generované čistě umělou inteligencí za autentické. To má také vliv na důvěryhodnost reklamních sdělení. „Ve světě, kde se stále častěji setkáváme s deepfaky, avatary a chatboty, touží stále více lidí po skutečných lidech.“ 

V této souvislosti některé velké společnosti zjevně vědomě sázejí na řemeslný přístup k propagaci svých produktů. Fieback například poukazuje na vánoční reklamu společnosti Apple z roku 2025. Místo umělé inteligence v ní americká firma sází na ručně vyrobené zvířecí panenky, aby předvedla schopnosti fotoaparátu svého smartphonu. A v klipech pro čínský model automobilu Omoda 7 jsou přednosti vozu bez animovaných efektů působivě prezentovány a zinscenovány pomocí skutečných prvků, jako jsou tisíce květin, nespočet koček nebo velké množství vody. 

„Je slyšet, že jde o umělou inteligenci“

Marcel Nagler přizpůsobil svou reklamu generovanou umělou inteligencí různým cílovým skupinám – vždy s vlastními herci. Přitom byly použity různé programy umělé inteligence – které si navzájem konkurovaly. Že za tím vším nestojí lidé, ale umělá inteligence, se vůbec nesnažíme skrývat, říká 42letý Nagler. „Je poznat, že jde o AI, a my chceme, aby to tak znělo.“ 

Jak se reklamy uchytí, se podle jeho odhadu ukáže až v příštích měsících. V létě totiž obvykle panuje v prodeji sušiček prádla útlum. V roce 2024 uvedla společnost TOSA Home Appliances na trh model „Heydry“. Podle vlastních údajů se dosud prodalo více než 1 500 kusů – a to nejen v Německu, ale i v dalších evropských zemích.

Copyright 2026, dpa (www.dpa.de). Všechna práva vyhrazena