VIP-Hotspot Como 1907: Klub hollywoodských hvězd

99 let starý stadion Giuseppe Sinigaglia vyzařuje nanejvýš šarm třetí ligy, ale Como 1907 už dávno hraje v Lize mistrů, a to nejen po sportovní stránce. Na modrých sedadlech hlavní tribuny již usedly hollywoodské hvězdy jako Hugh Grant, Benedict Cumberbatch a Keira Knightley. Při premiéře v Lize mistrů proti RB Leipzig by se dnes večer mohli objevit i další překvapiví hosté. Como není obyčejný klub, je to obchodní model.

Vzestup à la RB Leipzig

Ze čtvrté ligy do Ligy mistrů. To, co se RB Leipzig podařilo za čtyři roky, dokázal Como neméně působivě za sedm let. V roce 2019 ještě tento klub, který předtím několikrát zkrachoval, hrál v Serii D. Poté do něj vstoupili indonéští miliardářští bratři Robert a Michael Hartono a začalo stoupání. V létě 2022 přišel s příchodem Cesca Fàbregase rozhodující impuls. Nejprve jako hráč, poté jako trenér.

V minulé sezóně se pak v posledním kole kvalifikovali do Ligy mistrů. O Fàbregase se údajně několikrát ucházeli jiní kluby, mimo jiné i Lipsko. Majitelé však uplatnili své veto. „Považuji to za dlouhodobý projekt,“ řekl Fàbregas. „Můžu tu pracovat tak, jak chci.“

Bývalý profesionální hráč Chelsea Dennis Wise „položil základy fotbalového myšlení“, vysvětlil prezident Mirwan Suwarso. K tomu se přidal baseballový manažer Billy Beane, známý díky filmu „Moneyball“, který pomohl vybudovat datově řízenou platformu pro přestupy.

Stadion již pro Ligu mistrů získal novou tribunu, v příštím roce má začít rozsáhlá modernizace. Kapacita by se měla zvýšit na 15 000 fanoušků. V současné době je v Lize mistrů povoleno pouze asi 11 000 diváků.

Luxus, hvězdy a zábava: styl Disneyho

Robert Hartono a jeho bratr Michael, který zemřel v březnu, sledují v Comu zvláštní investiční strategii. Propojují cestovní ruch, luxus a zábavu, aby zvýšili povědomí o klubu. Stadion leží přímo na malebném břehu Comského jezera a na tribunách lze pravidelně spatřit celebrity. V „Sinigaglywoodu“ se objevují nejen filmové hvězdy, ale i hvězdy z hudební a sportovní scény, které sledují zápasy klubu. Prezident Suwarso je filmový producent a má tak vynikající kontakty v zábavním průmyslu.

Jezero Como je považováno za útočiště mnoha celebrit, George Clooney zde vlastní vilu na západním břehu. Klub zřídil v historické vile u jezera luxusní pohostinskou zónu pro své hvězdné hosty. Akcionáři klubu jsou navíc trenér Fàbregas a jeho bývalý spoluhráč a světová hvězda Thierry Henry.

Co se týče glamouru, je Como něco jako fotbalový Disneyland; klub má být symbolem určitého životního stylu, a ne jen sportovním klubem. „Nemáme žádné sportovní ambice. Máme obchodní ambice a do roku 2038 chceme dosáhnout tržní hodnoty jedné miliardy dolarů. To je náš cíl,“ řekl Surwaso. Cílem je dosáhnout prostřednictvím podnikání mimo fotbal vyššího obratu než samotným fotbalem.

Miliardáři v pozadí

RB Leipzig má, jak je známo, za investora finančně silný nápojový koncern Red Bull. V případě Como je to rodina Hartono, jejíž jmění se odhaduje na více než 35 miliard dolarů. Hartonovi koupili klub za pouhý jeden milion eur.

Jako správce byl jmenován Suwarso, který otevřeně hovoří o počátcích. „Chtěli jsme něco levně koupit, nechat tam hrát indonéský fotbalový tým a udělat z toho televizní show,“ řekl manažer. „Ale po třech měsících tým postoupil a podle pravidel tam nesměl hrát nikdo, kdo nepochází z EU. Museli jsme z toho tedy udělat byznys.“

Klub se má stát globální značkou. Po celé Evropě si již našel své příznivce. Podle Surwasa má skotský fanklub asi 3 000 členů a 40 procent všech kupujících vstupenek tvoří turisté.