KI, Instant Games und junge Zielgruppen: Wie Sachsenlotto Entertainment neu denkt

Junge Zielgruppen im Fokus

Sachsenlotto investiert gezielt in die Ansprache jüngerer Menschen. Guido Hannich, verantwortlich für Freizeit, Erlebnisse und Emotionen, formuliert es so: „Wir wollen weitermachen“ und ergänzt: „Wir wollen nicht nur Anzeigen platzieren, sondern am Leben der Jungen Menschen teilhaben.“

Formate wie das „LottoLoft“ (Lo.Lo) erzielten 2,3 Millionen Kontakte. Über das Engagement im Bereich TeamSportSachsen wurden knapp 700 Millionen Kontakte generiert. Insgesamt spricht das Unternehmen von einer Milliarde Kontakten in der jungen Zielgruppe.

Zudem wird zweimal jährlich ein Panel mit jeweils 2.000 Sachsen befragt, um Trends, Erwartungen und Wahrnehmungen besser zu verstehen.

Innovation zwischen Verantwortung und Wettbewerb

Als staatlicher Anbieter bewegt sich Sachsenlotto in einem Spannungsfeld: Einerseits wächst der Wettbewerb mit gewerblichen Spielevermittlern und digitalen Plattformen, andererseits steht die gesellschaftliche Verantwortung im Vordergrund.

Digitale Innovationen sollen das Angebot attraktiver machen – gleichzeitig bleibt Prävention ein zentrales Thema. Die Reinerträge fließen weiterhin in Sport, Kultur, Wohlfahrt und Suchtprävention.

Mit KI-gestützten Prozessen, neuen Games und datenbasierten Kampagnen versucht Sachsenlotto, Unterhaltung und Verantwortung miteinander zu verbinden. Ob diese Strategie langfristig aufgeht, wird sich zeigen – klar ist jedoch: Das staatliche Glücksspiel in Sachsen befindet sich mitten im digitalen Wandel.