Stimmung im Einzelhandel – Wie stabil ist die wirtschaftliche Lage?

Nur eine Minderheit berichtet von Verbesserungen. Insgesamt zeigt sich: Der wirtschaftliche Druck im Einzelhandel ist spürbar, auch wenn er nicht alle gleichermaßen betrifft.

Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Digitalisierung: Rund zwei Drittel der befragten Händler verkaufen bereits online – entweder über eigene Shops oder über Marktplätze. Viele sehen darin eine Chance für zusätzliche Reichweite und Umsatz.

Gleichzeitig bringt der Onlinehandel neue Herausforderungen mit sich. Händler berichten, dass weniger Kunden gezielt in Geschäfte kommen. Allerdings steigt die Qualität der Besuche: Wer vor Ort ist, kauft meist auch. So gaben 16 von 18 Händlern an, dass mehr als 30 Prozent ihrer Besucher tatsächlich einen Kauf tätigen.

Die Mehrheit der Händler bewertet ihren Standort weiterhin als attraktiv. Nur etwa 6 Prozent empfinden ihre Lage als nachteilig. Dennoch zeigt sich, dass äußere Rahmenbedingungen – wie Erreichbarkeit oder Infrastruktur – eine wichtige Rolle für den Erfolg spielen.

Als Maßnahmen zur Stärkung des stationären Handels nennen viele Händler vor allem bessere Parkmöglichkeiten oder geringere Parkgebühren. Auch politische Eingriffe werden diskutiert: Dazu zählen strengere Kontrollen für Billigimporte oder Maßnahmen gegen extrem günstige Anbieter aus dem Ausland.

Ein Beispiel dafür ist Frankreich, wo 2025 ein Gesetz gegen sogenannte „Ultra-Fast-Fashion“ beschlossen wurde. Auch auf EU-Ebene sind Veränderungen geplant: Ab Juli 2026 soll eine Abgabe von 3 Euro auf Pakete mit geringem Warenwert erhoben werden, um den Wettbewerb fairer zu gestalten. Zudem laufen Verfahren gegen Plattformen wie Temu, AliExpress und Shein, unter anderem wegen möglicher Verstöße gegen Verbraucher- und Sicherheitsstandards.

Trotz der Herausforderungen blickt ein Großteil der Händler vorsichtig optimistisch in die Zukunft. Die Mehrheit schätzt die Entwicklung ihres Geschäfts als stabil oder zumindest nicht weiter verschlechternd ein. Gleichzeitig zeigt sich aber auch: Der Einzelhandel steht vor einem strukturellen Wandel.

Während der Onlinehandel weiter wächst, muss sich der stationäre Handel neu positionieren – etwa durch Service, Erlebnis oder regionale Verankerung. Die Ergebnisse der Umfrage machen deutlich: Beide Seiten – Händler und Kunden – sehen Veränderungsbedarf. Gleichzeitig besteht weiterhin eine starke Grundlage für den lokalen Handel, wenn es gelingt, auf die neuen Anforderungen zu reagieren.

Dieser Artikel ist im Rahmen eines Schülerpraktikums bei DIE SACHSEN NEWS entstanden.